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  2020年7月12日星期日
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联通董大武:N千兆时代运营商超高清视频发展之道



 
    随着2019年6月6日,5G牌照的正式发放,以及电信运营商千兆宽带、千兆Wi-Fi的提供,运营商如今已全面具备“N千兆”连接能力,同时也将给未来“超高清+VR”的视频业务带来巨大的变革与机遇。
    同时,基于多个千兆连接的实现,许多生态合作伙伴与运营商都需要考虑一个问题:即千兆时代相比百兆时代,带宽出现了质的飞跃。如此高带宽的网络,将推动视频业务走向怎样的变革?
    
    中国联通视频公司副总经理 董大武
    对此,众视网就“千兆时代下的视频业务革新”为题,对话联通视频科技有限公司副总经理董大武,就“N千兆”与超高清业务的协同发展逻辑进行解读。
    “视频”是运营商“连接”能力的炼金石,两者协同共生
    如何在千兆的能力基础上,推动社会信息技术与信息需求加速升级?“视频”业务——无疑是最为重要的业务,其中包括超高清视频的内容、平台以及连接设备、智能终端,都将产生巨大的影响,提供更多变革的机遇,市场空间与从业机会。
    董大武表示,运营商本身拥有强大的连接能力,并且一直以来都专注于做好“连接”,千兆时代之后更是如此。但要做好“连接”,仅有网络仍然不够,如今的运营商战略,已经将“视频”提高到一项基础业务的重点高度对待。无论从用户数、用户观看行为数据还是用户体验上,运营商都有责任为用户提供最完善的视听体验。同时,这也给运营商本身提升连接能力,带来巨大的动力。
    为进一步实现千兆的连接基础,在“连接”能力之上配套视频内容的案例,需要两者进行协调实践,一方面发掘用户在视频领域的多样化需求,同时也调整网络、优化连接。董大武表示,这是运营商参与做视频内容的初衷。
    不可逆的用户习惯,正当时的视频超高清视频业务
    连接能力的“千兆”升级,对于传统视频的变革,首先体现在清晰度与视频的体验质量上。自工信部、广电总局、央视总台三部委《超高清视频产业发展行动计划》发布以来,对整个行业在超高清上面的热情与投入都有着长足的影响。
    2020年,国内第五套4K直播频道已经推出,同时,4K内容生产也得到极大提升;8K VR也已进入商用。超高清行业的逐步完善,正给内容制作和内容分发带来巨大的变化,为用户在观看体验上获得质的提升。
    对于用户而言,对于视频清晰度的习惯是不可逆的,只要接受了4K/50帧/HDR/BT2020/10bit、8K VR的超高清内容体验,往往就很难回到原来更低分辨率的内容体验。随着超高清直播及广播产品的常态化,对于整个产业链以及用户习惯的养成,具有积极的推动作用。超高清在行业的推动下也必然将成为一个常态,被用户所广泛接受。
    运营商自然也看到了超高清视频业务的前景与需求,首先在品牌管道以及网络能力上进行扩容,实现5G/宽带/无线连接,推出家庭千兆光纤接入能力,同时推出各类泛终端产品,在家庭部署千兆网关,与合作伙伴进行定制,在家庭、办公、楼宇等场景中与产业链合作伙伴共同定制,实现成千上万不同用户的覆盖条件。
    原生内容需建立完整的内容生态,联通全方位打造超高清视频商业闭环
    对于进入运营商领域的4K超高清内容短缺的问题,董大武认为,其实这是行业以及技术推进过程中的正常现象。技术的推进需要一个成熟的过程,其中包括技术成本、商业闭环等多维度的螺旋推进。
    运营商无疑在其中起到一个积极的推动作用主体,首先要把网络和连接能力做好,为超高清以及更大码率的视频传输提供了优质的基础。
    其次在视频内容的体验上,平台与内容提供商的打通,联通在这两年都做了巨大的资金投入,目的就是为了让超高清视频实现更低成本的闭环。
    在商业逻辑上,用户接入层面,平台需要进一步结合当下的多个千兆网络能力,实现网络与内容优势的整合。例如联通的5G冰淇淋套餐内,就包含了联通超高清视频会员权益。用户不用花额外的费用,就可以一边享有千兆的连接能力,另一边享有超高清内容,让多方共赢的局面得以实现。
    对于内容合作伙伴来说,多方共赢的局面会催动内容CP的积极性,敢于投入,敢于生产内容,在内容层面形成更大的生态能力,催动超高清内容的建设。
    另外,为了推动商业模型的建立,联通本身愿意做第一个吃螃蟹的人,在用户、运营商以及内容侧进行三方打通,建立内容大平台,为内容生产机构提供了联合推动超高清视频的基础。
    从“5G移动端+家庭千兆光宽”两层面推进,联通两年前就已储备VR平台化改造
    VR是超高清视频的重要形态,也是5G/千兆家宽/千兆Wi-Fi的重要填充业务。
    对于VR在15年时候的热捧,到后来的沉寂,再到如今再度成为热点,董大武认为,在历史的变革中,VR的价值始终是行业内探寻的方向。视频产品的变革路径很快,从标清到高清,从点播到直播,从大屏到移动,从长视频到短视频,几乎每过几年就会有新的视频形态成为当下的新时代热点,催动用户习惯的改变。
    VR最大的改变是沉浸式的体验,这是VR的核心价值点。如今的2020年,VR已实现技术的成熟,在网络连接能力上,得到很大的提升和改善。原先的VR头盔不能甩开线缆,限制了应用场景。如今的VR头盔已经可以做到无线传输,VR终端可以轻易获得点播和直播交互的场景体验,终端芯片的性能越来越高,原先15年VR给用户带来的眩晕感也得到了很好的改善。VR内容的清晰度越来越好,基于8KFOV技术,一些只有4K解码能力的VR头盔也能播放具有极致体验的8K VR视频。VR声场音乐能够模拟360度的逼真音效。2D转3D技术能够让海量2D片库在VR虚拟世界中呈现震撼的立体效果。VR已经进入了普及性的快速增长轨道上。
    董大武表示,联通非常重视VR业务,主要基于两种方式:在5G放号之后,VR终端设备将逐步内置5G卡,帮助用户随时随地获得VR业务。同时,用户也可以通过千兆Wi-Fi的网络覆盖,满足高品质VR的高带宽需求。网络的成熟正促使VR用户体验以及相应的VR终端设备得到很好地提升。
    联通在15年开始跟踪VR,持续到近两年做了大量的投入,基于海量的VR业务,亚搏体育客户端大量的资源进行平台化改造,建立VR视频平台。与产业上主流设备厂家,联合开发,推动多样化的VR设备与平台的连通。其中,同时包括移动手机端以及VR一体机产品。
    降低VR内容获取成本,运营商积极推进“内容到用户”的路径打通
    另外,在VR内容上,联通进行大量储备,在全球范围内,对4K电影、360度全景视频,进行了紧密的合作,推动优质量内容在联通平台的落地。
    在原生内容的拍摄上,联通也积极部署VR拍摄设备与方案,与合作伙伴一起,在自由视角、多视角、360度全景等方面进行了多维度的探索。
    在用户体验侧,基于移动端提供VR业务;基于家庭场景,打通VR一体机与平台的连接。后续联通也将逐渐推进VR终端产品的集采,使终端设备成本更低,推动移动终端与VR结合,方便用户更好地购买与使用。
    在业务推进上,将陆续在营业厅内设立VR体验专区,让老百姓真切实地的在现场观看VR视频业务的体现。
    VR及360度全景视频的五大商业价值
    从商业模式来看,董大武认为,VR给行业带来的变革主要基于五个方面:
    用户体验的升级。多视角、VR等新形式的视频体验,给用户观看体验带来全新变革,从“简单看”变“愿意看”,将会有更多用户数据的产生,同时也会催生内容制作的活跃度,从而带动用户粘性。
    带来广告模式的创新。传统电视直播仅仅只有一个屏,广告插入之后,往往会导致用户反感,对用户体验是一种干扰。但基于VR多视角场景,广告场景可以作为额外的视角附加进来,对用户来说没有构成体验的干扰。对于运营方而言,也可以有更多广告沟通的空间,有更多广告营销的模式。
    
    VR多视角可以提供多个相对独立的视角画面
    用户交互的升级。尽管点播形式的出现推动了用户双向互动的基础,但点播内容目前对于用户而言,只是用户有选择内容的空间,本质上还是广播推送。随着新视频业务的迸发,用户在观看的时候,可以与内容合作方设计交互的内容体验,例如操控所用的放大缩小视频,切换视角,旋转视角,以及促销所用的投票、发红包、竞猜等等。
    不仅如此,VR带来的是交互方式的便捷与升级,用户与用户之间也可以进行交互,比如在某个节目的时候,家人与家人之间可以共同去看,男友可以和女朋友一起,在一个场景里面看一个电影,形成社交,增加视频对于用户的吸引力。
    商业化场景升级。例如,为2B的内容运营商建立支付场景,在球赛15-20分钟中场休息的时间点,提供某件商品的电商场景,或者在某个时间点插播合作伙伴的广告。2B领域有很多不一样的变化,需要产业链上下游共同努力,让用户有很好的观影体验,让商家有更好的商业机会。
    催生版权内容生态。苹果的iTunes在接入唱片之后获得大量版权方的支持,盗版的难以控制,催生了CP愿意做一些改变,同理在大屏以及VR屏上也能做到将内容版权与内置插件绑定。原先电视大屏几乎很难做到按人按次点播的付费,几乎运营商无法控制电视机前看的人有多少,有几个,但VR却能做到电影票的线上售卖以及VR沉浸式观影体验,催生个人用户的按次点播商业逻辑。
    同时基于2B以及2C两个场景的边缘能力释放,运营商正积极推动“智慧场馆”业务在N千兆时代,大量超高清内容生产来自泛“智慧场馆”,包括体育馆、演艺中心、旅游景点、会展中心等。对于“智慧场馆”的发展方向,董大武表达了以下观点:
    提升内容生产效率:在内容创作中,往往需要利用到高带宽的网络,实现内容的无缝衔接,随着VR、多视角视频的出现,带宽的需求往往需要在几倍以及十几倍上提升,这时对于场馆的带宽供给能力是一种考验。
    例如,部分拍摄场景,往往需要通过布线去完成视频的传输,投入成本巨大,对于每次重复建设场馆线路而言是一种费时费力的负担,但如果将5G等高带宽能力接入,提供常态化的网络能力,对于内容生产就能尽可能的减负,为内容的低成本、优质化带来助益。
    提升用户视频体验:对于某些场馆的用户,其实有对于智慧场馆的需求。例如球赛观众,其实并无法看到大型体育场馆的每一个动作,往往需要收看一个大屏或者某个视频视角,往往这种时候用户都有手机,如何借助边缘计算的设备,将视频通过边缘提供给本地用户,弥补在观看体育节目时候的精彩画面损失,如果有一个即时的画面,能够给用户看到更精彩的细节,就能满足很多现场观众的需求,捕捉到比赛的精彩瞬间。
    
    “泛智慧场馆”提供的多场景服务
    以上两个方向的提升,需要完善的解决方案来实现。董大武透露,目前,智慧场馆的解决方案也在与华为等合作伙伴共同探索更进一步的合作形式,相信也会在不久之后实现用户体验更完善的“智慧场馆”体验。
    近期,为了进一步诠释“N千兆时代”运营商如何推动超高清及VR业务,河南联通也将与华为在6月16日上午共同召开——“豫见5Gn 智启N千兆”河南联通“N千兆”创新产品暨华为视频3.0+线上发布会,活动将邀请众多运营商及华为的重磅嘉宾共同出席,共话“超高清+VR与运营商业务”之间的融合发展机遇。
    届时也将在线上为观众带来一场精彩的直播观看体验。欢迎大家保存以下二维码,届时请扫码进入直播间观看。 
 

【信息来源:中国信息产业网 2020-06-16 】
    
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